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事件营销说到底就是抓住热点事件做营销

时间:2019-05-05 作者:名片猫 点击:2689次

先普及一下基本概念,便于理解。百度百科说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

事件 营销是适用于初创企业打开知名度的重要手段

事件营销是近几年,企业营销特别青睐这种营销手段。答者作为一个一线企业从业多年的广告狗,拿到客户需求后,不少都是想用最少的成本预算达到一时间轰动大众的目的,也就是俗称的事件营销的效果。恨不得我花10万块钱,整个地域片区甚至全国上下所有人都知道,这也就是事件营销越来越走歪了的状态,尤其是16年17年这样的需求最盛。17年后,这类需求逐渐趋于理性,龙头企业们例如广告预算出了名高的宝洁,走向了更务实的方向——种草推荐,销量转化好了才是关键,不过也是因为龙头企业们品牌知名度达到了一定得高度,并不需要用户知道,只需要加深记忆就好。但对于初创企业,要想短时间内走进用户视线,并雁过留痕,就需要事件营销这种方式。信息碎片化时代,用户注意力分散,突然一个出其不意的爆点,才能引发用户关注一天两天,甚至只是几个小时,那么企业要想在吸引来的用户脑中留下一点记忆,就需要把握事件营销的技巧了

 

运用事件营销时,必须知道的几点常识

1.最小预算,最大化效果,对创意要求度绝对是顶级高——类似“单点引爆”,具有偶然性。

“街头快闪“第一次出现的时候,新奇独特的形式,就引爆了

 

2.更多的事件营销,遵循一个原则,点多才大——“多点引爆”,发声的KOL多了,自然影响面就大了,引爆更为稳健,也是企业现在通常用的办法。

通常做法是,又一个核心的创意事件,或者明显或者大的KOL站台,然后全社会化媒介同时发声,发酵这件事情

 

去年“新世相”——逃离北上广深,是比较成功的事件营销。




「说走就走逃离北上广」是航班管家「此刻,作自己的主」品牌价值主张的延伸,品牌价值与落地行动的吻合之高,不过如此。


 

1.海尔集团砸冰箱事件就是一个事件营销。
2.李晨和范冰冰公布恋情后。杜蕾斯微博迅速发声“冰冰有礼,需要我”,迎来一大片赞,杜蕾斯为了娱乐圈的事,真是操碎了心
3.高洁丝也不甘示弱,来一句“冰临时晨下,我是不是要撤退了?”
事件营销有个特点就是,创造不出热点,就去紧跟互联网热点,其中杜蕾斯,海尔都是事件营销的老司机。
 

华帝退全款事件谈如何抓住热点做营销
 

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